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| mardi 04 novembre 2008 |
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S'habiller sur Internet devient une habitude
D'après Evelyne Chaballier, directrice des études économiques à l'Institut français de la mode (Ifm), qui a présenté une enquête sur la mode et Internet, la "dynamisation de la mode sur Internet" ne fait aucun doute. Selon les chiffres de l'IFM, aujourd'hui, 3,7% de l'ensemble des achats de vêtements se font en ligne. Un chiffre en très forte croissance, puisqu'il était de 2,3% il y a un an. L'étude Médiamétrie/NetRatings montre que, parallèlement, les Français utilisent de plus en plus Internet et les magasins comme des compléments. Par exemple, 22% des acheteurs en ligne de vêtements se renseignent auparavant en magasin pour préparer leur achat, et 25% des internautes ont déjà acheté en magasin après avoir consulté un site web marchand....
Un budget inférieur sur Internet
En moyenne, les prix des vêtements pour femme achetés en ligne sont inférieurs d'environ 15% aux achats effectués dans des magasins "réels". Ceci s'explique par le fait que les femmes qui achètent en ligne sont plutôt jeunes, et renouvellent donc souvent leur garde robe. Elles profitent également des phénomènes de promotion et des nombreux déstockages.... En revanche, les hommes achètent des vêtements à prix équivalent sur Internet et en magasin, tandis que les vêtements pour enfant achetés sont environ 15% plus chers en ligne. Il s'agit en général d'achats destinés à faire des cadeaux, mais aussi d'achats de vêtements de marque. L'effet "marque" est très visible concernant les jeans. Les Français achètent principalement des jeans de marque sur Internet.
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